No tener HTTPS podría penalizar el SEO de tu web

Luego si quieres te quejas en los comentarios, pones a parir a Google o lo que te parezca, que esto es un blog libre, pero la realidad es que si no tienes un certificado SSL, si tu web no sirve su url en HTTPS y tienes algún formulario con contraseña, una tienda, pago de tarjetas o similares tu SEO podría verse gravemente perjudicado.

¿Por qué no tener HTTPS puede penalizar mi SEO?

google-https

Sencillo, porque Google ya ha anunciado en su blog de seguridad que a partir de enero de 2017 mostrará en su navegador Chrome avisos de web insegura si tu sitio contiene algún tipo de envío de datos no encriptados, si no es HTTPS.

De hecho, aunque seguirá mostrando un icono genérico, antecederá la leyenda “Not secure“, “No seguro” en español, a tu url, de este modo:

urls-sin-https-en-google-chrome

Es más, si navegas en modo incógnito la cosa será aún peor, ya no será un icono normalito, sino de alerta, la url se verá así…

urls-sin-https-en-chrome-incognito

¿Afectará esto al SEO de tu web? Casi seguro, porque habrá un número aún indeterminado de usuarios que, viendo tales avisos, se pensarán si seguir navegando por tu web, y ¿estás dispuesto a jugártela? no digamos si lo que tienes es una tienda online.

Esto se reflejará en un aumento de la tasa de rebote (abandono) de tu web y en los tiempos de permanencia, y en tráfico finalmente, lo que tarde o temprano se reflejará en una pérdida de posiciones en los SERP (páginas de resultados en el motor de búsqueda).

¿En qué se diferencia una web HTTP de una HTTPS?

http-https

Básicamente en lo siguiente:

HTTP

  • No tiene ninguna seguridad del tráfico de datos
  • Envía los datos en texto plano
  • Cargan algo más rápido ya que envían pocos datos
  • Google no les tiene un especial cariño en su empeño en hacer una web más segura

HTTPS

  • Mucho más seguridad que HTTP
  • Envía los datos en formato encriptado
  • Pueden cargar algo más lentas que la misma página usando HTTP (algo que tiene solución, por ejemplo con SPDY/es)
  • Google las premia con mejores posiciones, a pesar de ser algo más lentas

Pero … ¿beneficia en algo el SEO tener HTTPS?

google-y-https-seo

Pues, para empezar, odies o ames a Google ya ha anunciado varias veces que está obsesionado con la seguridad de internet y que va a beneficiar en los SERP a las webs seguras con HTTPS y que, de hecho, ya es un factor que tienen en cuenta sus algoritmos.

¿Te parece poco motivo?

Pues también tiene sus cosas. No sé si te has fijado pero cuando alguien visita tu web en HTTP en ocasiones ese tráfico no se identifica correctamente y se marca como “tráfico directo, independientemente de donde venga, mientras que las visitas por HTPPS quedan perfectamente registradas incluido su origen y referencia.

Además, no debes desestimar la importancia de la confianza que ofreces a tus visitas ofreciendo más seguridad en tu web, lo que debe resultar en una reducción de la tasa de rebote, un aumento del tiempo de permanencia en tu sitio y, en definitiva, una serie de factores que mejorarán tu SEO.

¿Quieres una muestra? Mira este gráfico de cómo han ido aumentando las webs HTTPS en los rankings de Google últimamente…

https-en-resultados-de-google

Hay muchos más factores SEO, por supuesto, pero no debes perderlos de vista, sobre todo si para Google es tan importante como para añadir un aviso a su navegador.

¿A qué webs afectará?

google-evil-malvado-seo

Pues a cualquier web que guarde contraseñas o tarjetas de crédito, vamos, todo WordPress con acceso de usuarios, red social, comunidad, foro y tienda online, para empezar. De hecho Automattic ya ha instalado por defecto certificados SSL en todos los blogs de WordPress.com ¿y tú, a qué esperas?

¿Qué hago para evitarlo?

lets-encrypt-certificados-ssl-gratis

Pues cuanto antes instala un certificado SSL. Si hasta hace poco el freno era el coste ya no tienes excusa desde que tienes certificados gratis con Let’s Encrypt, así que ya tardas.

Yo hace tiempo que, por defecto, siempre monto todas las webs que lleven formularios o tienda con HTTPS, y a veces incluso las que no lo llevan, y luego aplico técnicas de WPO para optimizarlas y así paliar ese poquito de menos velocidad, tú haz lo que te parezca pero cualquier aviso de San Google es como para tenerlo en cuenta, te guste o no.

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Autor: Fernando Tellado

Fernando Tellado, apasionado de WordPress, profesor, consultor y ponente. Maquero cansino, padre de tres hijos y de una perrita Beagle, Bilbaíno de nacimiento, Español de corazón y ciudadano de donde me quieran. Autor del libro WordPress - La tela de la araña. Mi blog personal es Navegando con red, donde he crecido como escritor en la red y ofrezco mis visiones acerca de la Web 2.0 y la blogosfera.

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