Cómo potenciar y generar más ventas gracias a los atributos en WooCommerce

Los atributos de WooCommerce, aunque no te lo parezca a priori, en ocasiones son el mejor argumento de venta. Hay clientes que buscan tallas específicas, colores, tamaños, y es un elemento de tu eCommerce que debes potenciar, cuando marca diferencias.

Sin embargo, WooCommerce no viene por defecto especialmente preparado para mostrar, hacer listados, incluso mostrar adecuadamente los atributos de los artículos, son meras variaciones, lo que a mi juicio es un error en la estrategia de venta de muchas tiendas online.

Pero, como WooCommerce y WordPress son de código abierto, y todo está documentado y se puede modificar, podemos hacer cambios para que los atributos pasen a formar parte activa y visible de nuestra estrategia de venta.

A continuación te cuento algunos trucos que podemos aplicar a nuestro eCommerce para destacar el potencial de los atributos de producto como argumento de venta.

Da más visibilidad a los atributos de WooCommerce

Si quieres sacar de su oscuridad a los atributos, con el plugin gratuito WooCommerce Show Attributes tienes herramientas para conseguirlo.

Una vez actives el plugin tus atributos de producto personalizados se mostrarán automáticamente en estas ubicaciones:

  • En la página del producto, por encima del botón de “Añadir al carrito
  • En la página del carrito
  • En la página de visualización del pedido del cliente
  • En los correos de los pedidos que se envían a los clientes
  • En los correos de nuevo pedido que recibe el gestor de la tienda o el administrador
  • En la página de detalles del pedido, en la administración, debajo de los artículos del pedido

Esto es por defecto, pero puedes desactivar cualquiera en los ajustes del plugin, en el menú WooCommerce -> Ajustes –> Products tab –> WC Show Attributes.

Luego, puedes aplicar multitud de personalizaciones, para lo que la desarrolladora del plugin, Isabel Castillo, ha creado una extensa documentación.dar

Básicamente, lo que hace el plugin es que los atributos no usados para variaciones ya no estén ahí ocultos en la pestaña de “Información adicional” del producto.

Activa el archivo de los atributos

Cuando creas un atributo en WooCommerce tienes la posibilidad de crear un archivo para el atributo, opción que yo siempre recomiendo a mis alumnos.

Es algo que no puedes hacer cuando los creas directamente en los ajustes de un producto, así que – también – siempre recomiendo crear los atributos como una acción previa a la creación de productos, igual que haríamos con las categorías para el blog.

Una vez hecho lo anterior, al crear los términos de cada atributo, también tenemos enlaces al archivo de cada uno.

Y con estos enlaces podemos crear menús de navegación personalizados desde los que ayudar a nuestros clientes a, por ejemplo, buscar productos por talla, en vez de productos concretos.

Esto es más habitual, pero sobre todo más práctico, de lo que puedes imaginar, y en muchos eCommerce es algo que el cliente agradecerá enormemente y ayudará a que le fidelices.

Una ventaja derivada de esta buena práctica que debes desde ya aplicar siempre en WooCommerce, es que a partir de este momento, si ya tienes activo el archivo de los atributos, cuando estos se muestren en la página del producto, estarán enlazados automáticamente a su archivo correspondiente, facilitando así al cliente hacer una búsqueda rápida por el atributo del producto que quiera.

Muestra listados de productos por atributo

WooCommerce también permite, aquí sí por defecto, crear una lista de productos por atributos para mostrarla donde quieras.

El modo de lograrlo es mediante un shortcode que puedes personalizar a tu gusto, y replicar a voluntad. Luego ya lo muestras donde quieras, en una página de producto, en un archivo, donde desees.

El shortcode sería así:

Y mostrará un listado de los productos que tengan ese atributo concreto, da igual el producto, categoría, etiqueta, etc.

Solo tienes que cambiar el atributo y el filtro por lo que quieras mostrar.

Si quieres filtrar por varios términos de un mismo atributo solo tienes que añadirlos así:

Usa los atributos como variaciones

Llegados a este punto, solo me queda recordarte que los atributos son la base de las variaciones de producto, y que lo visto hasta ahora es solo a título informativo.

Si quieres que tus clientes puedan comprar un atributo concreto, una variación del producto, estamos hablando de un producto variable

En este caso, siempre, he dicho siempre, recuerda que debes marcar la imprescindible casilla llamada “Usado para variaciones al guardar tus atributos. En caso contrario no podrás usarlos como tales, como variaciones.


Espero que este artículo te haya abierto los ojos al maravilloso, interesante y productivo mundo de los atributos en WooCommerce, un paso más para mejorar las ventas de tu tienda online.

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Autor: Fernando Tellado

Fernando Tellado, apasionado de WordPress, profesor, consultor y ponente. Maquero cansino, padre de tres hijos y de una perrita Beagle, Bilbaíno de nacimiento, Español de corazón y ciudadano de donde me quieran. Autor del libro WordPress - La tela de la araña. Mi blog personal es Navegando con red, donde he crecido como escritor en la red y ofrezco mis visiones acerca de la Web 2.0 y la blogosfera.

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