Que estamos en los años dorados de los membership sites o sitios de membresía, es un hecho. Sacar ahora al mercado cualquier servicio o producto que no explore la monetización recurrente parece estar avocado al fracaso.
Pero esta historia no es nueva en Internet, y mucho menos en el sector del emprendimiento, de los negocios digitales y, por qué no decirlo también, del marketing online. La burbuja de los sitios de suscripción está aquí, es la moda del momento y por tanto hoy más que nunca se habla de las herramientas que nos permiten crearlos.
Sí, queridos WordPressers: hoy vamos a hablar de dos plugins importantes que permiten darle forma prácticamente a cualquier idea que tengas en mente y esté relacionada con la gestión de usuarios de pago y el contenido privado.
Por un lado, tenemos a MemberPress. Posiblemente el plugin más personalizable y con mayor número de integraciones disponibles en este área, y a la par el que parece menos popular a día de hoy. Al otro lado del ring está Restrict Content Pro: la herramienta que lo peta y que está en boca de la mayoría de desarrolladores e implementadores del país. Este promete ser un combate duro, y a priori no parece haber un ganador claro. ¿Nos acompañas a verlo?
Índice de contenidos
Permíteme que te presente a MemberPress
Permíteme que te presente a MemberPress🔸 Plugin de pago recurrente (y elevado) que ve la luz en enero de 2013.
🔸 No necesitas extensiones para trabajar con él, incorpora las funcionalidades más interesantes de fábrica y sin costes extra.
🔸 Soporte muy bueno y comprometido. Por experiencia, si comunicas un bug que esté en su mano resolver y no dependa de otros desarrolladores o herramientas, a las pocas semanas publican actualización resolviéndolo.
🔸 Existe poca información de calidad sobre MemberPress en español, aunque en Mundo Funnel estamos trabajando para que esto cambie 😉
🔸 En los últimos meses vienen haciendo campañas de venta MUY agresivas, utilizando técnicas de scarcity falso. Además, han reducido el número de sitios web en los que puedes utilizar tu licencia en cada plan. Algo que, aunque no nos afecta a los antiguos clientes que seguimos conservando el número de sitios que tenía cada licencia que cuando lo compramos, sí nos ha molestado bastante…
🔸 En la versión 1.8.4, MemberPress pesa 2,1 MB. El peso de las extensiones disponibles oscila entre los 5 KB del addon para controlar los roles de usuarios hasta los 908 KB de la extensión para conectar con Amazon Web Services. Lo habitual es no tener que utilizar más de 4 extensiones de forma permanente (si es que las necesitas).
MemberPress, a pesar de traer incorporado en su núcleo más integraciones y funcionalidades que Restrict Content Pro, es más ligero.
Contenido que crea MemberPress en tu web
- Página de gracias: será la que por defecto se le asigne a todas las membresías y la que verá el usuario tras completar la compra.
- Página de cuenta: muestra información relativa al usuario y sus pagos (nombre, email de contacto y pagos). Desde ahí puede cambiar su información personal y contraseña si lo necesita, así como actualizar la información de su tarjeta de crédito.
- Página de inicio de sesión: página que mostrará un formulario de ingreso compuesto por nombre de usuario y contraseña para que el usuario pueda acceder al contenido que le habilite la membresía que haya comprado.
Y aquí está Restrict Content Pro
Y aquí está Restrict Content Pro🔸 Plugin que también ve la luz en el año 2013, de los creadores de las exitosas herramientas Easy Digital Downloads, AffiliateWP… Cuenta con versión gratuita y limitada en el repositorio oficial de WordPress.org y ofrece una versión lifetime para sitios ilimitados, ideal para desarrolladores.
🔸 Estas tres circunstancias le benefician y contribuyen a su popularidad. Para desarrolladores, siempre es mucho más cómodo tener opción a pago único lifetime. Permite apostar por esa herramienta en los desarrollos para clientes de forma cómoda.
🔸 Se caracteriza por contar con un núcleo básico, y todas las demás funcionalidades se incorporan mediante extensiones gratuitas o de pago.
El papel de las extensiones en Restrict Content Pro
En el plan Ultimate de Restrict Content Pro, que es en el que nos estamos basando para hacer esta comparativa, tenemos disponibles junto con el plugin principal hasta 17 extensiones o micro-plugins asociados.
El peso de cada uno de estos addons oscila entre los 6 KB que tiene la extensión de descuentos de WooCommerce, hasta los 128 KB que pesa el addon para crear grupos de usuarios, sumado todo ello a los 2,8 MB que pesa Restrict Content Pro.
Hablo en todo momento del peso del plugin comprimido, de los archivos ZIP que tendrás que subir a tu instalación WordPress si quieres utilizarlos.
En realidad, de todas las extensiones de pago lo más habitual es que se utilicen entre 9-10 addons. Por poner un ejemplo, si tu proveedor de email marketing es ActiveCampaign no vas a instalar la extensión de MailChimp o AWeber.
Interfaz dirigida a niveles
Restrict Content Pro está pensado para vender un monoproducto, que puede tener varios niveles de acceso. Es la diferencia más grande con respecto a MemberPress, y afecta directamente al modo de pensar y estructurar tus productos de suscripción.
De hecho, el apartado que lleva por nombre “Niveles de suscripción” sería el equivalente en MemberPress a “Membresías”.
¿Quiere esto decir que no puedes vender formaciones por separado? No. Puedes hacerlo, pero los ajustes por defecto de Restrict Content Pro están preparados para lo contrario.
Goteo de contenido
Puedes configurar el goteo de contenido desde el propio nivel de membresía (que engloba todos los contenidos asociados a dicho nivel), o puedes especificar el goteo desde el tipo de contenido que quieras para un nivel en concreto. También admite que un mismo contenido se libere en días diferentes en función del nivel de membresía.
Esto desde MemberPress se plantea de manera totalmente diferente mediante el uso de Reglas, que te permiten seleccionar el contenido que quieras (post, página, grupo de entradas o páginas bajo una categoría o etiqueta determinadas, custom post type, etc) y programar su goteo. Si quieres detallar el goteo de un contenido específico, necesitas crear una regla para ello.
Contenido que crea Restrict Content Pro
Por defecto, Restrict Content Pro creará estas páginas y las agregará al menú principal de la web:
- Registrar: es la página de compra de la membresía. Como opciones de compra aparecerán los distintos niveles y sus precios asociados.
- Bienvenido: equivale a la página de gracias.
- Modifica tu perfil: le permite al usuario cambiar su nombre, apellidos, email y contraseña.
- Modificar tarjeta de crédito: le permite al usuario cambiar la información relativa a su tarjeta de crédito.
- Tu membresía: el usuario ve la información relativa a los pagos realizados de la membresía y tiene a su disposición el listado de recibos generados por Restrict Content Pro.
Características comunes en ambos plugins de membresías
Con cualquiera de los dos podrás definir qué contenidos quieres que pasen a ser de pago. Podrás venderlos bajo una membresía o en varios niveles. Podrás establecer pago único, a plazos, recurrente, crear un período de trial gratuito… y también habilitar la posibilidad de que se puedan aplicar cupones de descuento. Ambos tienen la capacidad de gestionar impuestos (uno con extensión, el otro por defecto) y de aplicarlos según corresponda.
También generan informes de las principales métricas a tener en cuenta y permiten controlar el estado de las transacciones, para poder tomar las medidas necesarias en cada caso. Ambos tienen la capacidad de generar recibos (no facturas).
Características únicas de MemberPress
- Se integra directamente con: etiquetas o listas de ActiveCampaign, MailChimp, MonsterInsights, PayPal, Stripe, Zapier, Affiliate Royale, AffiliateWP, Amazon Web Services, Authorize.net, Avalara, AWeber, bbPress, Blubrry PowerPress, BuddyPress, Churn Buster, Constact Contact, ConverKit, Drip, GetResponse, Gravity Press, Help Scout, iDevAffiliate, LearnDash, MailPoet, Mailster, Math CAPTCHA, Quaderno, ThriveCart y VidApp.
- Redirección automática del alumno de una membresía tras iniciar sesión (por defecto). Puedes establecer una misma URL para todas las membresía del sitio y/o detallar una URL diferente para una membresía en concreto.
- Permite habilitar métodos de pago diferentes según membresía.
- Puedes definir una lista y etiqueta de ActiveCampaign específica por membresía.
- Los planes Plus y Pro incorporan Affiliate Royale, un plugin que te permite gestionar tu propio sistema de afiliados en WordPress.
- Restringir el número de usuarios que se registran en una membresía.
- Es posible la aprobación manual de miembros por defecto (en Restrict Content Pro, necesitas el plugin WP Approve User).
- Goteo de contenido incluido.
- Posibilidad de establecer recordatorios (emails) que se activan cuando al usuario está a punto de caducarle la tarjeta de crédito, entre otras cosas. Muy útil para reducir el churn rate (tasa de abandono) en caso de caducidad de tarjeta, o para aprovechar el fin de acceso a una membresía para realizar un upsale (venta de membresía o producto mayor).
- Permite mayor control sobre los impuestos que se aplican, siendo posible incluso de subir un listado personalizado por país/provincia.
Características únicas de Restrict Content Pro
- Licencia lifetime para desarrolladores.
- Cuenta con versión gratuita y limitada en el repositorio oficial de WordPress.
- Es relativamente sencillo encontrar bastante información no-oficial en español.
- Integración con bbPress, MailPoet, Campaign Monitor y MailChimp por defecto.
- Restricción de contenido por IP (disponible con extensión oficial de pago).
- Permite regalarle al usuario cuando se suscribe una cantidad de dinero que va a parar a su cartera de Easy Digital Downloads (con la extensión para ello).
- Permite goteo a nivel de contenido específico (con extensión).
MemberPress vs. Restrict Content Pro
A nivel de planteamiento y estructura de tu sitio de membresía la diferencia entre ambas herramientas ya la hemos mencionado, y es que Restrict Content Pro está planteado de tal forma que todo lo que haya en la web se englobe dentro de un mismo producto o concepto. Y esto puede contar con distintos niveles de profundidad. En MemberPress no.
Por poner un ejemplo, Restrict Content Pro es la herramienta ideal para crear una plataforma en la que ofrezcas una formación, que se divide en diferentes niveles (o fases). Cada fase da acceso a un contenido, que irá de más básico a más avanzado. Tu cliente podrá comprar el acceso a la primera fase o comprar el acceso completo a todo el contenido, o ir realizando actualizaciones para ir avanzando de manera progresiva.
También puedes tener un batiburrillo de cursos independientes, que vendas bajo un nivel de membresía. En la página “Registrarse” de Restrict Content Pro por defecto, tu público podrá ver todos los niveles de membresía, y podrá elegir cuál prefiere. O dicho de otra forma: sólo tendrás un checkout en RCP en el que aparecerán todos los niveles de membresía.
Si quieres tener un checkout específico para cada nivel de membresía, tendrás que personalizar la página insertando un shortcode con parámetros.
En MemberPress tienes un enlace de compra para cada membresía por defecto, y por tanto un checkout independiente para cada una de ellas sin tener que hacer nada.
Interfaz
Si los comparamos a nivel de interfaz, estas serían las posibles equivalencias entre apartados o similitudes:
| Restrict Content Pro | MemberPress |
| Membresías | Suscripciones |
| Clientes | Miembros |
| Niveles de membresía | Membresías |
| Códigos de descuento | Cupón |
| Pagos | Transacciones |
| Informes | Informes |
| Ajustes | Ajustes |
| Exportar | — (se hace desde la herramienta de WP) |
| Herramientas | Ajustes |
| Groups | Grupos |
Hay más apartados disponibles en ambas, pero únicamente señalamos estes por ser los más relevantes para su uso general.
Conexión con plataformas de email marketing
En cuanto a la integración con los proveedores de email marketing, desde Restrict Content Pro sólo puedes elegir una lista en la que entrarán TODOS los clientes de tus membresías y con una etiqueta en concreto. Sin embargo, en MemberPress puedes definir distintas listas o distintas etiquetas en función de cada membresía.
Tabla comparativa
Dicho todo lo anterior, vamos a presentar en una tabla comparativa coincidencias y diferencias entre uno y otro. Qué tiene Restrict Content Pro en su plan Ultimate que no tenga MemberPress en su plan Pro, y viceversa. Así resultará más cómodo analizarlos.
| FUNCIONALIDAD | RESTRICT CONTENT PRO ULTIMATE (499$) | MEMBERPRESS PRO (349$ al año) |
| ActiveCampaign | SI | SI |
| MailChimp | SI | SI |
| GetResponse | NO ❌ | SI |
| AWeber | SI | SI |
| ConvertKit | SI | SI |
| Help Scout | SI | SI |
| BBPress | SI (mediante extensión) | SI |
| BuddyPress | NO (addon premium de terceros) ❌ | SI |
| LearnDash | SI | SI |
| Gestión de impuestos | SI (extensión de terceros) | SI |
| Amazon Web Services | NO ❌ | SI |
| Drip | NO ❌ | SI |
| Grupos de usuarios | SI | NO (addon premium de terceros) ❌ |
| Goteo de contenido | SI | SI |
| Redirecciones personalizadas | SI | SI |
| Descuentos | SI (mediante WooCommerce) | SI |
| Conexión con Multisite* | SI | — |
| Restricción por tiempo | SI | SI |
| Restricción de contenido antiguo | SI | SI |
| Restricción de contenido por IP | SI | NO ❌ |
| REST API | SI | SI |
| Medida antispam formulario de registro | SI | NO ❌ |
| Incluye Affiliate Royale (165$) | NO ❌ | SI |
| Emails recordatorio | NO ❌ | SI |
| Medidor de fortaleza de contraseña | NO ❌ | SI |
| Campos personalizados | NO ❌ | SI |
| Número de licencias | Ilimitados | 5 sitios ❌ |
Y el ganador del combate es…
No pretendemos sentar cátedra ni mucho menos con este post. Aquí queremos exponer similitudes y diferencias entre dos potentes herramientas, y nos encantaría que participarais también con vuestra experiencia en los comentarios. Su alta calidad no permite que haya un claro vencedor sobre el otro, y por tanto la respuesta que vamos a dar a esta pregunta posiblemente se base en nuestra percepción subjetiva. Nos encantará saber si estáis de acuerdo o si discrepáis en algún punto.
A la hora de elegir una herramienta u otra hay muchos factores a tener en cuenta que van más allá de la calidad de la propia tool o de sus características diferenciadas, como:
- Quién eres: ¿alguien que quiere montar su propio membership site por su cuenta? ¿Un profesional que se dedica a esto y que pretende vivir de montar sitios de membresía, entre otras cosas?
- En cuántos proyectos estimas que la necesitarás: no es lo mismo valorar una herramienta que vas a utilizar de forma puntual y esporádica, a otra que va a ser la base de tu negocio.
- Cómo es tu cliente: o dicho de otra forma, qué tipos de proyectos te entran o eliges y cuál puede llegar a ser su nivel de detalle y demanda de opciones.
- Tu capacidad adquisitiva: cada etapa profesional te permitirá realizar unas inversiones u otras. Aunque pueda merecer la pena el esfuerzo económico de crear un sitio de membresía y que lo lógico es que cada proyecto te ayude a cubrir al menos parte de este tipo de gastos, cada cual tendrá que analizar hasta dónde puede llegar en esos momentos.
| ✅ Lo que más nos gusta de Restrict Content Pro es… |
| Su licencia para sitios ilimitados y de por vida a ese precio. También su flexibilidad para determinar el goteo de contenido. |
| ❌ Lo que menos nos gusta de Restrict Content Pro es… |
| Necesitar extensiones para casi todo. |
| ✅ Lo que más nos gusta de MemberPress es… |
| Su potencia y poder ir al detalle en la configuración. También su soporte. |
| ❌ Lo que menos nos gusta de MemberPress es… |
| Su precio y limitación de sitios. Sus tácticas de venta. |
Dicho todo lo anterior, nos gustaría señalar quien nos parece que sería el ganador del combate en función del escenario:
- Para proyectos simples, que giren entorno a una temática y que te interese amortizar pronto la inversión realizada: Restrict Content Pro. Por su forma de trabajar y su licencia de por vida.
- Para proyectos complejos: MemberPress. Mayor capacidad de personalización e interfaz más sencilla de seguir, por no hablar de las integraciones disponibles. Soporte realmente bueno.
Y tú, ¿qué opinas? ¿Cuál es el ganador para ti?
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Hola Lúa, si quisiera realizar una web directorio de empresas en las que hubiera dos tipos de fichas de empresa: las gratuitas y las que son de pago recurrente (con mucha más información de la empresa) ¿lo podría hacer con alguna de estas herramientas, o debería buscar otro tipo de plugins o temas?
A mi me gusta más Restrict Content Pro lo entiendo mejor.
¿existe algún plugin para solo solicitar un usuario y contraseña para reenviar al usuario a una pagina o sitio determinado?
Hola Alfonso,
Entiendo que tu pregunta va relacionada con Restrict Content Pro: sí, tienes una extensión llamada Custom Redirects que te permite definir la URL. Aquí tienes más info.
Saludos!
Excelente articulo Lúa. Una consulta. Estoy configurando un WP con un plugins LMS. Mi consulta es si necesitaré ahora o en algun momento instalar algun plugins de membresía? De momento solo pienso vender formaciones que duran 2 meses con clases grabadas y clases en linea. El alumno tendría hasta 6 meses para realizar el curso. Pero el soporte en vivo lo tiene durante los 2 meses iniciales. Y los pagos son en los 2 meses iniciales.
Afortunadamente se han multiplicado los plugins de membresía tanto para paginas ecommerce como de cualquier tipo. Ahora las membresías de WooCommerce están integradas con Constant Contact. Magnífico artículo.
Hola, con Restrict Content Pro, ¿Cómo puedo configurarlo para que dé acceso a un contenido en la web durante un tiempo limitado por un único pago? Es decir, cobrar una vez por dar acceso a cierto contenido (no membresía).