Recomendaciones en WordPress

retargeting

A ver, lo explico un poco. No se si conoces el concepto de Retargeting, la práctica – habitual hoy en día – mediante la cual se hace un seguimiento de las páginas web que visitas para ofrecerte contenido relacionado allá donde vayas.

Es una práctica habitual en márketing online.

El ejemplo más visual que habrás comprobado es cuando buscas un viaje a Mallorca (por ejemplo) en tu web de viajes favorita y en la siguiente web que visitas, por ejemplo para ver qué película vas a ver este fin de semana, te aparece un bonito banner de publicidad de un viaje maravilloso a Mallorca a un precio imbatible ¿lo vas pillando?.

Esto mismo, adaptado a un entorno menos publicitario lo podríamos definir cómo recomendaciones basadas en el historial de navegación. Un ejemplo de esto serían las páginas de producto de Amazon, donde cuando estás viendo la reseña de un libro te aparece una lista de otros libros que han visitado lectores que también vieron esa página. ¿Otro ejemplo?, la Apple Store, donde te sale una lista de productos similares que compraron otros clientes.
recomendaciones apple store

Pues bien, ahora imagina la típica lista de entradas relacionadas al final de un artículo publicado en tu WordPress donde, en vez de mostrar enlaces a otras dependiendo del contenido, las tags o los títulos, se muestra una lista de entradas recomendadas que vieron otros lectores interesados por lo mismo que tu estás leyendo.

Esa es la idea.

Y la solución elegante es un maravilloso plugin denominado “Where did they go from here?” o “¿A donde quieres ir ahora?“. Una vez instalado tienes que pasarte obligatoriamente por su página de ajustes, tremendamente amplia, donde puedes personalizar todos y cada uno de los aspectos de la configuración y aspecto de las entradas recomendadas.

Una vez hechos los consabidos ajustes solo tienes que esperar un poco a que el plugin haga seguimiento (tracking) del tráfico de tu web para, poco a poco, ir afinando el sistema de recomendaciones de entradas, para disfrute de tus visitantes y mejora del posicionamiento interno de tu web.

Sus virtudes son grandes, y sus defectos pocos, en realidad solo uno para mi gusto, a saber:

Virtudes:

  • Automático: Empieza a mostrar las entradas visitadas de tu web, y también del feed, de manera automática tras el contenido una vez activas el plugin, sin tener que modificar el tema. Si quieres una integración más controlada también puedes hacerlo, revisa la FAQ para saber qué funciones usar.
  • Seguimeinto: Descubre lo que están viendo los visitantes en tu web observando las entradas que visitan.
  • Exclusiones: Puedes excluir entradas y páginas de la lista resultante, desde la página de ajustes
  • Tipos de entradas personalizadas: En la lista pueden aparecer entradas, páginas, adjuntos o cualquier tipo de entrada personalizada.
  • Estilos: El resultado aparece envuelto en clases CSS, que puedes personalizar a tu gusto en la página de ajustes.
  • Resultados personalizables:
    • Muestra el extracto de la entrada, pudiendo elegir la longitud del mismo en número de palabras.
    • Puedes personalizar qué tags HTML se usan para mostrar el resultado en el caso de que prefieras no usar el formato por defecto de lista
  • Soporte de miniaturas:
    • Soporte del sistema de imágenes destacadas de WordPress, que captura automáticamente si está definida
    • Extrae automáticamente la primera imagen de la entrada para mostrarla cómo miniatura si no hubiese imagen destacada
    • También puedes introducir manualmente la URL de la miniatura mediante meta campos
    • Usa timthumb para redimensionar las imágenes, pero puedes utilizar tu propia función de filtrado para ello

Defectos:

  • Usa TimThumb para las miniaturas salvo que lo configures de otro modo.

El resultado es fantástico, y un plugin perfecto para comercio electrónico, pero adaptable para cualquier tipo de contenido.

AVISO: esta publicación es de hace dos años o más. Si es un código o un plugin podría no funcionar en las últimas versiones de WordPress, y si es una noticia podría estar ya obsoleta. Luego no digas que no te hemos avisado.

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Autor: Fernando Tellado

Fernando Tellado, apasionado de WordPress, profesor, consultor y ponente. Maquero cansino, padre de tres hijos y de una perrita Beagle, Bilbaíno de nacimiento, Español de corazón y ciudadano de donde me quieran. Autor del libro WordPress - La tela de la araña. Mi blog personal es Navegando con red, donde he crecido como escritor en la red y ofrezco mis visiones acerca de la Web 2.0 y la blogosfera.

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