RGPD, la publicidad, Adsense y WordPress

Si hasta ahora pensabas que adaptar tu web WordPress al RGPD era complicado tengo una mala noticia para ti: has hecho lo fácil. Si sirves publicidad en tu web la cosa se complica, y no veas de qué manera. El verdadero reto del RGPD es para el mundo del marketing y el advertising.

Porque adaptar los comentarios de tu blog al RGPD, igual que los formularios, o incluso tu Ecommerce, pero la publicidad va a tener unos días difíciles, ¿lo vemos?

La publicidad y la privacidad de los datos personales

Pues sí, la publicidad se alimenta de nuestros datos personales, de modo que mediante el retargeting aprende de nuestros usos de navegación y nos sirve anuncios personalizados, la auténtica inteligencia artificial de la Web 3.0.

Y todo eso, sin consentimiento expreso de los usuarios.

Pero con el RGPD esto tiene que cambiar, porque ni Google ni nadie tiene derecho a mercantilizar nuestros datos personales, nuestra privacidad, sin nuestro consentimiento, un derecho que nos concede, por fin, el RGPD a los ciudadanos europeos, y espero en un futuro cercano a todos.

Anuncios no personalizados

El primer modo, y sencillo, de no comprometer la privacidad de los visitantes a tu web es ofrecerles anuncios no personalizados, sistema por el cual verán publicidad, pero no leerá ni guardará cookies de sus preferencias y usos de navegación.

Con Google Adsense es realmente sencillo…

  1. Inicia sesión en tu cuenta de AdSense.
  2. En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Permitir y bloquear anuncios a continuación Todos mis sitios a continuación Publicación de anuncios.
  3. En “Anuncios personalizados”, utiliza el control  para inhabilitar los anuncios basados en los usuarios.

De este modo inactivas la publicidad basada en los “gustos” de los usuarios, mostrando anuncios no personalizados, y claro, seguramente bajarán tus ingresos.

Consentimiento

Cada anunciante debería ofrecerlo ya, pero la realidad es que no se están poniendo las pilas, y casi ninguna plataforma de publicidad ha desarrollado herramientas específicas para facilitar la petición del consentimiento a los usuarios.

En este caso, Adsense si está desarrollando una serie de herramientas con las que pedir consentimiento, a saber:

Además, como siempre, debes incluir en tu página de privacidad la información de qué publicidad muestras, bajo qué principios de privacidad, y enlazar a la página de privacidad de Google, si usas su sistema Adsense, esta.

WordPress

Afortunadamente en WordPress tenemos a nuestros amigos los plugins, y gracias a nuestro ya gran amigo Italy Cookie Choices, podemos hacer algo, más bien bastante.

Y es que este plugin sirve para bloquear cookies, y scripts, y embeds e incluso iframes, y por supuesto los scripts funcionan guardando y leyendo cookies.

Primero instala el plugin, y una vez activo ve a Ajustes > Italy Cookie Choices para configurarlo.

Ahí activa el banner de aceptación para empezar a hacer que funcione, y ponlo así, definiendo tu texto:

A continuación haremos magia, y solo tenemos que activar una casilla, la siguiente:

Con este ajuste activo el plugin bloqueará cualquier script, también los de publicidad, que haya en el body de tu web, que es donde suelen estar siempre.

A continuación, si alguno se resiste a este ajuste, puedes añadirlo en la sección de bloqueo de scripts:

En el caso de los scripts personalizados solo tienes que copiar tus scripts de anuncios que tengas insertados en tu contenido y pegarlos en la caja al efecto, separando cada uno con el separador que ofrece la misma caja del plugin.

Mezclando conceptos

Digamos que has decidido mostrar anuncios personalizados y no personalizados, bueno, también puedes, el mismo plugin te permite bloquear scripts, como hemos visto, y salvarlos de la quema.

De este modo, si quieres bloquear scripts de anuncios personalizados hasta que no obtengas el consentimiento, puedes añadirlos a la sección de bloqueo de scripts, así:

Pero si has creado también anuncios no personalizados ¿para qué bloquearlos?. Puedes añadirlos como excepciones, como scripts permitidos, en la sección correspondiente del plugin.

De este modo, cuando un usuario visite tu web, esta mostrará ya los anuncios no personalizados, empezando a generar ingresos, y mostrará los personalizados solo cuando el visitante acepte tu política de cookies y privacidad.

Al final, lo que obtenemos es una web que no cargará ningún script de publicidad que recopile datos de tus visitantes sin su consentimiento, garantizando así su privacidad y el cumplimiento del RGPD.

La web puede que inicialmente se vea fea, pero ya es cuestión tuya convencer a tus visitantes para que acepten tus políticas de privacidad y cookies.

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Autor: Fernando Tellado

Fernando Tellado, apasionado de WordPress, profesor, consultor y ponente. Maquero cansino, padre de tres hijos y de una perrita Beagle, Bilbaíno de nacimiento, Español de corazón y ciudadano de donde me quieran. Autor del libro WordPress - La tela de la araña. Mi blog personal es Navegando con red, donde he crecido como escritor en la red y ofrezco mis visiones acerca de la Web 2.0 y la blogosfera.

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