RGPD, la publicidad, Adsense y WordPress

Si hasta ahora pensabas que adaptar tu web WordPress al RGPD era complicado tengo una mala noticia para ti: has hecho lo fácil. Si sirves publicidad en tu web la cosa se complica, y no veas de qué manera. El verdadero reto del RGPD es para el mundo del marketing y el advertising.

Porque adaptar los comentarios de tu blog al RGPD, igual que los formularios, o incluso tu Ecommerce, pero la publicidad va a tener unos días difíciles, ¿lo vemos?

La publicidad y la privacidad de los datos personales

Pues sí, la publicidad se alimenta de nuestros datos personales, de modo que mediante el retargeting aprende de nuestros usos de navegación y nos sirve anuncios personalizados, la auténtica inteligencia artificial de la Web 3.0.

Y todo eso, sin consentimiento expreso de los usuarios.

Pero con el RGPD esto tiene que cambiar, porque ni Google ni nadie tiene derecho a mercantilizar nuestros datos personales, nuestra privacidad, sin nuestro consentimiento, un derecho que nos concede, por fin, el RGPD a los ciudadanos europeos, y espero en un futuro cercano a todos.

Anuncios no personalizados

El primer modo, y sencillo, de no comprometer la privacidad de los visitantes a tu web es ofrecerles anuncios no personalizados, sistema por el cual verán publicidad, pero no leerá ni guardará cookies de sus preferencias y usos de navegación.

Con Google Adsense es realmente sencillo…

  1. Inicia sesión en tu cuenta de AdSense.
  2. En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Permitir y bloquear anuncios a continuación Todos mis sitios a continuación Publicación de anuncios.
  3. En «Anuncios personalizados», utiliza el control  para inhabilitar los anuncios basados en los usuarios.

De este modo inactivas la publicidad basada en los «gustos» de los usuarios, mostrando anuncios no personalizados, y claro, seguramente bajarán tus ingresos.

Consentimiento

Cada anunciante debería ofrecerlo ya, pero la realidad es que no se están poniendo las pilas, y casi ninguna plataforma de publicidad ha desarrollado herramientas específicas para facilitar la petición del consentimiento a los usuarios.

En este caso, Adsense si está desarrollando una serie de herramientas con las que pedir consentimiento, a saber:

  • Una herramienta de recopilación de consentimiento para la web en escritorio y móvil.
  • Una herramienta de recopilación de consentimiento para aplicaciones móviles, a través de SDK (aún no publicada).
  • Actualizaciones del lenguaje utilizado en los mensajes de consentimiento, que puedes encontrar en cookiechoices.org.
  • Un elemento para dar consentimiento en páginas móviles aceleradas (AMP).

Además, como siempre, debes incluir en tu página de privacidad la información de qué publicidad muestras, bajo qué principios de privacidad, y enlazar a la página de privacidad de Google, si usas su sistema Adsense, esta.

WordPress

Afortunadamente en WordPress tenemos a nuestros amigos los plugins, y gracias a nuestro ya gran amigo Italy Cookie Choices, podemos hacer algo, más bien bastante.

Y es que este plugin sirve para bloquear cookies, y scripts, y embeds e incluso iframes, y por supuesto los scripts funcionan guardando y leyendo cookies.

Primero instala el plugin, y una vez activo ve a Ajustes > Italy Cookie Choices para configurarlo.

Ahí activa el banner de aceptación para empezar a hacer que funcione, y ponlo así, definiendo tu texto:

A continuación haremos magia, y solo tenemos que activar una casilla, la siguiente:

Con este ajuste activo el plugin bloqueará cualquier script, también los de publicidad, que haya en el body de tu web, que es donde suelen estar siempre.

A continuación, si alguno se resiste a este ajuste, puedes añadirlo en la sección de bloqueo de scripts:

En el caso de los scripts personalizados solo tienes que copiar tus scripts de anuncios que tengas insertados en tu contenido y pegarlos en la caja al efecto, separando cada uno con el separador que ofrece la misma caja del plugin.

Mezclando conceptos

Digamos que has decidido mostrar anuncios personalizados y no personalizados, bueno, también puedes, el mismo plugin te permite bloquear scripts, como hemos visto, y salvarlos de la quema.

De este modo, si quieres bloquear scripts de anuncios personalizados hasta que no obtengas el consentimiento, puedes añadirlos a la sección de bloqueo de scripts, así:

Pero si has creado también anuncios no personalizados ¿para qué bloquearlos?. Puedes añadirlos como excepciones, como scripts permitidos, en la sección correspondiente del plugin.

De este modo, cuando un usuario visite tu web, esta mostrará ya los anuncios no personalizados, empezando a generar ingresos, y mostrará los personalizados solo cuando el visitante acepte tu política de cookies y privacidad.

Al final, lo que obtenemos es una web que no cargará ningún script de publicidad que recopile datos de tus visitantes sin su consentimiento, garantizando así su privacidad y el cumplimiento del RGPD.

La web puede que inicialmente se vea fea, pero ya es cuestión tuya convencer a tus visitantes para que acepten tus políticas de privacidad y cookies.

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21 comentarios en “RGPD, la publicidad, Adsense y WordPress”

  1. Buenas Fernando. Antes que nada muchas gracias por toda la info que publicas, está siendo de mucha ayuda. Tengo algunas dudas con el plugin RGPD que recomiendas y tienes activo en tu barra de cookies. La primera es que pensaba que para cumplir el nuevo reglamento había que impedir que se instalara ninguna cookie de tercero y que pare eso está el botón de «Activar/desactivar». Pero si guardo las preferencias de privacidad desde tu barra dejando sin activar cookies de terceros y luego miro las cookies que instala tu página me salen las que supuestamente no se deben instalar como _ga, _gat o _gid y si las borro individualmente a mano desde Chrome me vuelven a salir. No es esto lo que hay que evitar que pase? Muchas gracias de nuevo!!

  2. El gran absurdo de RGPD es que para proteger los datos de los usuarios que acceden a tu web debes hacer públicos tus propios datos personales si no eres una empresa.

  3. Hola Fernando,

    ¿Todo esto se aplica también a los enlaces de afiliados? ¿Y en el caso de los banners de afiliados, qué se considera, afiliación o publicidad?

    Gracias!

    1. Debes informar siempre. En cualquier caso, los principales plugins de enlaces de afiliado también se han actualizado justo ayer para cumplir con el RGPD. Ahora puedes anonimizar IPs e incluso exportar

      Un banner de afiliado es un enlace, luego en la web del servidor externo ya aplica la privacidad del otro sitio.

  4. Miguel Bustos

    ¡Hola Fernando!

    Gracias por toda la info. Pero me choca ver que el plugin que recomiendas está abandonado. Desde hace un año no se actualiza y es teóricamente compatible hasta WP 4.7.10.

    Veo que tú usas el plugin GDPR (https://es.wordpress.org/plugins/gdpr/)

    ¿Qué limitaciones tiene frente al Italy?

  5. Si solo queremos poner anuncios no personalizados de google que tenemos que poner en la web? Nada? creo que no lo dejas claro.

  6. Si solo queremos poner anuncios no personalizados que tenemos que poner? Nada? Creo que no lo dejas claro. Dices: El primer modo… y ya no queda claro si acaba ahi o cuando empieza el segundo.

  7. No dudo en que el animo sea proteger. Pero deberian ser conscientes de lo que piden en cuanto a cookies y diferenciar entre las que recaban dato y las que no.

    Ni siquiera la https://www.servicios.agpd.es cumple con su propia ley. Ya que si la analizais instala una cookie sin pedir ningun consentimiento.

      1. Si. Luego me parecio entender que habia diferenciacion. He buscado sobre cuales son cookies tecnicas pero no encuentro como diferenciarlas. Por ejemplo la cookie que hace que se deje de mostrar el aviso. Seria una cookie tecnica?

        He visto tambien que hay avisos en los que diferencian entre las cookies que acepta el usuario. No se si era usando google tag, ahora ya no la encuentro entre tanto batiburrillo

        1. Claro. Ese es muy buen ejemplo. Otras son las de sesión, las que comprueban si eres usuario conectado al WordPress del sitio que visitas, para mostrarte la barra de admin o no, hay varias.

          Ejemplos hay de todo, y no todos legales. Por ejemplo, en los diarios digitales te salen todas activas por defecto, y puedes aceptar todas, pero no rechazar todas, tienes que desmarcar una a una, y ya estaban activas.

  8. Buenas Fernando,
    yo tengo una duda de configuracion de este plugin.

    Yo uso Google Tag Manager para la inserción de los scripts analíticos, de publicidad,…etc. en mi página web.

    Ahora bien, si desactivo la carga del script de GTM hasta que no obtenga el consentimiento, estaría cumpliendo con el RGPD. Pero la duda es cómo activo/desactivo scripts individualmente con el contenedor que tengo, ¿podría hacerlo con el plugin «Italy Cookie Choices»?

  9. Hola,
    Gracias por la aportacion.
    Mi pregunta es que ya que han pasado varios meses desde la implementacion de la nueva rgpd, ¿ no habra ya un plugin que lo armonice todo? Porque la verdad que ya no se cual elegir.

    gracias.

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