Trucos de formato que puedes aplicar con el editor de WordPress para mejorar tus textos

Con lo que cuesta atraer gente a tu web, con lo difícil que es que la gente salga de las redes sociales, luego, cuando lo consigues, no está todo el trabajo conseguido, pues el siguiente reto es lograr que el visitante lea todo tu texto al completo y, ¿por qué no?, deje un comentario, siga leyendo más contenidos, compre algún servicio, no sé…

En este artículo querría compartir contigo mi experiencia como redactor de textos para Internet, como bloguero, pues siempre estamos hablando de aspectos muy técnicos, pero luego lo que consigue resultados en realidad son cosas tan simples como un texto bien escrito, un perfil de visitante bien identificado y fidelizado ¿no crees?

Nos solemos volver medio locos con temas como el SEO, la optimización, pero ¿de qué sirve toda la tecnología del mundo si no ofrecemos contenido que sirva para algo?, ¿qué aportamos a los usuarios de los buscadores si no ofrecemos respuestas a sus preguntas, si solo tratamos de cumplir algoritmos?.

¡Sorpresa!, los mismos buscadores, si no somos capaces de ofrecer resultados valiosos a los usuarios, esos mismos buscadores nos penalizarán, no enviándonos más usuarios, por muchos algoritmos que cumplamos.

Si un usuario ya ha llegado a mi web ¿qué queda por hacer?

Ya sea que uses para atraer gente a tu web el SEO o las redes sociales, cuando el usuario ha llegado a tu web aún tienes que conseguir algunos retos realmente importantes:

• Hacerle atractiva y sencilla la lectura del texto, para que no huya del mismo.
• Conseguir que lea el texto al completo, no solo uno o dos párrafos, porque … si has escrito un texto largo, será porque quieres que lo lean ¿no?
• Lograr que el visitante atienda a nuestras llamadas a la acción: dejara comentarios, suscribirse, contactar, etc.
• Fidelizar al visitante para que no dependamos en el futuro del SEO o las redes para que vuelva a nuestra web.

Total nada.

Cómo conseguir que un visitante lea el texto completo

Esta es la clave, conseguir que el visitante lea el texto de nuestra entrada, página, landing o lo que sea, al completo, de la primera palabra a la última, y para eso hay algunos consejos, trucos de formato, mañas de bloguero, que quiero compartir contigo.

Para que veas a qué me refiero vamos a partir de un texto de ejemplo, este:

El texto en sí no tiene nada de malo, pero tampoco nada bueno, o sino compáralo con lo siguiente…

¿Qué ha pasado?, ¿de verdad es el mismo texto?. Es, obviamente, mucho más atractivo de leer, ¿qué ha cambiado?

Aunque te parezca que es mucho, en realidad son pocos cambios los que tiene el segundo texto sobre el primero, y la base es la misma, te los resumo…

Usa encabezados para estructurar contenidos largos

Si tienes un texto largo, lo que para Internet vendrían a ser más de 4 párrafos, es absolutamente recomendable separar tu texto mediante encabezados, que distingan y den estructura a los distintos apartados, secciones o «momentos» de todo tu texto.

Este tipo de separación en secciones o capítulos de tu (largo) texto harán que para el visitante el mismo tenga una estructura, una lógica de contenidos, que se le antoje fácil de comprender, leer y retener, mediante titulares a modo de encabezados que le ayudan a organizar la información en parcelas pequeñas, manejables.

Desde el editor de WordPress es sencillo añadir encabezados, da igual si usas el editor clásico o el de bloques, es trivial, y lo tienes a un solo clic.

Utiliza párrafos cortos, muuuuy cortos

Lo que en una pantalla de ordenador de sobremesa te parecerá un párrafo corto, de un 3 o 4 líneas, al verse en la pantalla de un dispositivo móvil, fácilmente parecerá un texto larguísimo, que ocupa casi toda la pantalla.

Un texto, visto así en la pantalla del móvil, hace falta fuerza de voluntad y ganas para ponerse a leerlo.

Recuerda que tu publicación online no es un libro que el lector ya decidió leer, sino que ha llegado ahí desde una red social de consumo rápido, o desde un resultado del buscador, el impacto es brutal y, por una buena causa, es nuestra responsabilidad hacer más fácilmente consumible ese mismo texto.

Y sí, debemos de una vez por todas ser conscientes, y responsables, y aceptar que la mayoría del tráfico nos vendrá cabalgando en dispositivos móviles, desde redes sociales o búsquedas, y debemos – primero – ofrecer una buena experiencia de lectura en dispositivos móviles, y para ello, lo fundamental, lo primero, es ofrecer párrafos cortos, muy cortos.

Yo suelo utilizar 2 reglas para determinar si un párrafo se verá (en móviles) corto o largo, y actuar en consecuencia:

1. Nunca redactar párrafos de más de 2 líneas en la pantalla del ordenador de escritorio.
2. Si añado un punto y seguido al texto, convertirlo en punto y aparte, creando de este modo párrafos más cortos, autoexplicativos.

No temas a los puristas, escribe para ser legible, no escribes para ti sino para tu audiencia.

Usa negritas para destacar frases gancho

Con esto no me refiero al uso de negritas en el texto para destacar frases clave destinadas al SEO, sino a atraer al lector sobre frases llamativas, que llamen la atención del lector, que le vayan anunciando que hay más «chicha» si sigue leyendo.

Puedes usar las negritas para destacar una sola palabra, que por su solo potencial tenga potencial de atracción, como frases completas, que resuman o anticipen partes del contenido, y puedes ver ejemplo de ambos usos tanto en el texto de ejemplo que he puesto arriba como en casi cualquier texto mío, pues es algo que utilizo siempre, me sale prácticamente sin pensarlo.

Para aplicar negritas desde el editor de WordPress solo tienes que seleccionar el texto y, a continuación, pulsar en el icono de aplicar el formato de negrita (B).

Crea descansos visuales

Muy importantes son los espacios o descansos visuales, en los que, a modo de respiro, añades entre dos párrafos alguna imagen o vídeo que ayude a ilustrar y dar más contexto al contenido, pero sobre todo que sirva de descanso de la lectura, aún manteniendo el foco en la temática, con una buena elección del medio a insertar.

Funciona especialmente bien insertar una imagen que, de algún modo, resuma, contextualice, explique de otro modo, o incluso se tome un poco a broma, aquello que hay escrito, y que el lector ya ha leído o está a punto de leer.

Añadir un medio en el editor de WordPress es muy sencillo, puedes agregar un bloque de imagen, vídeo, arrastrar y soltar imágenes desde tu ordenador, copiar y pegar. No tienes excusas para no usar medios en tus textos.

El poder de las listas de … «cosas»

Las listas funcionan, punto, por varios motivos, en concreto te diría que 5 motivos, a saber:

1. Fuerzan a convertir textos largos en declaraciones más breves, y en consecuencia fáciles de recordar para el lector.
2. Obligan al autor a desglosar un texto en sus puntos clave, eliminando toda la paja sobrante.
3. Son una promesa de recordatorio fácil y rápido para el lector.
4. Añaden, por su mismo formato, espacio, aire, a un texto, haciéndolo más amigable a simple vista.
5. Las listas numeradas añaden orden y estructura al contenido, algo que el cerebro humano siempre busca.

Las listas siempre funcionan, en cualquier momento, en cualquier lugar, para resumir cualquier cosa. A todos nos gustan las listas, y sino haz memoria y recuerda cuántas veces has pedido que te hagan una lista cuando el relato de algo se empezaba a hacer inabarcable o de difícil recordatorio.

Puedes hacer una lista para resumir, al principio o al final, los puntos que va a tratar un texto, como en este artículo, cuyo resumen sería el siguiente:

1. Usa encabezados
2. Utiliza párrafos cortos
3. Usa negritas
4. Crea descansos visuales
5. El poder de las listas
6. La fuente importa

Pero no es necesario usarlas solo como resumen general, sino en cualquier momento en el que sintamos que, por mera cuestión de formato, estamos ofreciendo un texto demasiado lineal, nada dinámico, y ofrecer parte del texto en modo de lista pueda romper la rutina del texto y revivirlo de algún modo de cara al lector. Funciona de veras.

Añadir listas con WordPress es sencillo, y puedes añadirlas numeradas o sin numerar, bien añadiendo un bloque de lista o convirtiendo un párrafo en lista.

La fuente importa

Para finalizar, me gustaría compartir contigo la importancia de las tipografías, de las fuentes, a la hora de hacer atractivo un texto, incluso más legible, pues afecta muchísimo.

Mi único consejo al respecto, basado en mis propios errores, es que tengas en cuenta lo siguiente:

1. No elijas tipos de letra demasiado llamativos y/o diferentes. Aprovecha la memoria de lectura de los usuarios y ofrece tus textos en tipos de letra que le sean reconocibles y fáciles de leer a tus visitantes. Siempre son buenas elecciones las fuentes sin serif más utilizadas, como Helvética o Montserrat, por poner un par de ejemplos.
2. No uses más de 2 familias de fuentes en tu web. Por ejemplo, puedes usar una para encabezados y otra para los textos.
3. Si fuera posible usa fuentes variables, que se verán bien a cualquier tamaño.

Si tienes dudas de qué fuente usar aprovecha algún directorio online, como el de fuentes de Google, y prueba la legibilidad de un mismo texto con varias tipografías diferentes, para ponerlas a prueba con textos reales, sin necesidad de tener que instalarlas previamente en tu web. Siempre podrás instalar fuentes en WordPress más tarde, como ya expliqué.

¿Te ha gustado?, ¿quieres más artículos como este o prefieres cosas más técnicas?

A mi me gusta compartir tanto una cosa como otra, así que procuro adaptarme y ofrecer un poco de todo, cosas más sencillas y más avanzadas, y también depende de en qué esté yo en ese momento.

Por ejemplo, si me toca una racha en que estoy haciendo tiendas online para clientes pues comparto más cosas sobre WooCommerce, porque es en lo que ando a diario, y así con todo.

Pero vamos, que me hago a todo 😉

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